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国家知识产权局

2019-06-05 20:49 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

  【编者按】 知识产权如何护航体育产业发展?体育产业怎样依托知识产权做大做强?4月26日,我们将迎来以“奋力夺金:知识产权和体育”为主题的第19个世界知识产权日。本版特邀华东政法大学知识产权学院教授丛立先、中央财经大学体育经济与管理学院副教授马法超两位专家,对话体育产业与知识产权不断结合的发展历程,探索知识产权支撑体育产业发展的创新之路。

  保护

  问:现代体育自诞生以来,获得了飞速的发展。其中知识产权保护扮演了怎样的角色?

  丛立先 知识产权制度保护体育产业核心竞争力

  体育产业是知识产权高附加值的产业,体育产业催生了众多有价值的知识产权。体育产业中的知名品牌比比皆是,很多国际一线名牌商品提供商也是体育项目的赞助商。体育产业发展过程中大量专利诞生,竞技项目不但是身体素质的较量,也是高科技专利产品的技术比拼。另一方面,我认为体育产业本身属于文化产业的一部分,其中的版权资源很多,运动项目中蕴含了很多版权内容,更重要的是,商业体量巨大的体育传播产业基本是以版权作为支撑。所以,作为无形资产的知识产权在体育产业发展中扮演着核心推动作用,没有知识产权,即没有现代体育产业。同时,知识产权法律制度通过有效保护知识产权资产,维护着体育产业的核心竞争力,使得体育产业健康有序发展,为体育产业起到了保驾护航作用。

  马法超 保护体育知识产权要知法用法

  从制度本身而言,知识产权对体育产业的影响主要体现在保护体育组织和相关企业的合法权益,保障体育比赛等相关活动的顺利开展,激励体育企业改革创新、获取经营优势,提醒体育组织树立品牌意识、维护品牌形象这四方面。可以说,没有知识产权保护方面的法规政策,就不会有体育产业的健康发展。

  整体而言,我国对大型赛事都制定了相关的知识产权保护法律和政策,包括奥运会、亚运会和即将举办的冬奥会等等。能看出我国对知识产权保护工作越来越重视,形成了较为完善的体系。打击现存的侵权现象都有法可依。可以说,保护体育知识产权不难,关键看怎样去执行。对于体育组织自身来讲,知识产权保护工作主要集中在特殊标志登记、注册商标申请、赛事转播和有关作品的版权登记等。按照国际奥委会的要求来讲,知识产权保护的范围是非常广的,你能想到的所有和知识、智力有关的成果,几乎都在知识产权保护范围内。鉴于此,体育组织和运动员应该学习了解掌握相关法律法规,制定相应的措施,维护自身权益。

  促进

  问:在运动器材、装备等方面产生的专利和品牌等知识产权是人类创新的结果,也是相关体育运动企业提升核心竞争力的关键因素。我国体育企业应如何运用好知识产权,促进创新发展?

  丛立先 提升专利质量,实现全产业链布局

  从专利的角度看,目前世界体育产业相关技术基本被少数一些发达国家所掌握,体现为这些发达国家体育领域的跨国公司拥有大多数的体育专利,市场上的高科技体育产品基本由他们供应。我国在此领域要想有所创新突破,必须坚决树立自主知识产权的开发意识并付诸行动。虽然在初期阶段,可以从某个具体领域寻找突破口,但从长期来看,必须实现全产业链布局,注重体育产业全领域的创新。由于体育产业的很多创新技术都是联动关系,从大国体育产业的角度,强则在全局,而不可能仅仅是某个局部领域。从实现路径上看,目前可以采取以市场换合作的方式,合作过程中注重培育自主知识产权,最终实现创新领域的技术超越。对于高科技体育用品的自主研发,一方面要实现专利由数量型向质量型的转变,改变过去单纯追求专利数量的落后思维;另一方面要充分发挥市场在资源配置方面的作用,让专利在市场中产生实效。

  马法超 企业与体育组织联动,做大赛事“盘子”

  根据国家体育总局发布的《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》,我国目前体育产业的构成中,体育用品业占比较高,超过70%,这个比例可以说是超过了世界上所有的体育产业发达的国家。一方面说明我们体育产业发展结构的不平衡,一方面也说明我国的体育用品制造比较发达,制造品类比较完整。这也可以说是我国体育产业的一个特色,对体育用品企业也是一个机会。2010年3月,国务院办公厅发布的《关于加快发展体育产业的指导意见》中提到的主要目标之一“做大做强体育用品业”,这为我们体育用品企业的快速发展提供了政策支持。但体育用品企业想要发展,依靠科技创新提升产品技术含量、创意营销吸引消费者关注是必须要采取的措施。体育用品企业和体育组织、体育赛事运动员有着天然的密切联系。通过体育赛事期间的营销活动,让体育用品企业和体育组织共同发展,把相关赛事的盘子做大,这是体育用品企业最有效的经营策略之一。这期间还应注意保护和运营好商标品牌、利用专利构筑竞争优势,从知识产权的角度来开展各种营销活动,从而提高企业核心竞争力。

  传播

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